美国版的双十一攻击，能让零售业血本无归吗？

本周，美国人将欢迎他们的双11-黑色星期五(简称黑色五)。

对于今年迄今处境艰难的美国零售市场而言，今年的黑色五周年(Black Five)可以说是一个危及生命的日子。

当地时间11月24日，CNN报道说，由于美国零售业在夏季整体疲软，从感恩节到圣诞节的天数比去年少了6天，今年黑色五人购物季的竞争非常激烈，网上和线下零售商共同努力制造了2019年的最后一桶黄金。

去年黑色五强期间，美国股市表现强劲，标准普尔和Na指数在感恩节的那一周达到近七年来的最大周涨幅。今年，市场预测美国股市将再次表现良好。

零售商拼出来的

传统的美国零售业可能很难忘记，今年7月，这让许多美国零售商经历了关闭门店的热潮。根据全球营销研究公司CORERETRECT的数据，2019年上半年宣布关闭的门店数量比2018年多出20%，预计今年将关闭多达12000家门店。

黑色五人的到来可能扭转这一下降趋势。全国零售联合会(National零售商联合会)预测，今年的黑色五强(Black Five)将使美国11月份和12月份的零售额较上年同期增长3.8%至4.2%。

传统零售巨头一直在寻求转型。沃尔玛(Wal-Mart)今年制定了一项营销策略，如果消费者以超过35美元的价格购物，他们将能够在第二天提供免费商品。此外，沃尔玛还增加了一些自动结账机，以应对更多前来抢夺商品的消费者。

Coles百货公司(kohl‘s)也押注于黑五，希望能找到一个新的增长点。11月初，Coles公布了第三季度业绩，同店销售额同比仅增长0.4%，低于华尔街分析师的普遍预期，该公司下调了全年盈利预期。Coles首席执行官米歇尔加斯(Michellegass)表示，该公司已准备好在黑五(Black Five)时期出售产品，其1100多家门店将完全接受亚马逊在线购买的退货服务，并增加了一系列品牌，如Newest和elizabethandjames，以扩大阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等体育品牌的销售，以吸引更多消费者，扩大销售。

亚马逊在7月宣布关闭在中国的第三方卖家，但表示将加大努力，通过全球平台向中国买家销售海外商品。因此，今年，亚马逊赶上了中国电子商务巨头pinduoduo，试图通过新渠道进入中国市场。亚马逊的一位发言人表示：亚马逊在pinduoduo的全球闪存将以有竞争力的价格向客户提供约1000种海外产品，确保产品的真实性，并便利运输。

美国股票或利益

CNBC报道说，由于黑色五强的好处，美国股市可能会在这个节日季节(从感恩节到圣诞节)连续上涨，特别是沃尔玛和亚马逊这样的零售股。

美国70%的经济增长来自消费，因此，今年第四季度，美国家庭支出在假期期间的表现对美国国内生产总值(GDP)产生了重大影响。摩根大通(JPMorgan)分析师在最近的一份报告中表示，他们预计假日销售将增长4.9%，高于去年的1.9%。

美国谘商会(US Consulting Council)负责经济指标的高级主管弗朗克(Frank)也表示，预计网购将成为今年假日销售的强劲推动力，逾41%的消费者计划以这种方式购买至少一半的商品。消费者正在为假期做准备，有迹象表明，他们不会控制消费。

牛津经济研究所(Oxford Institute Of Economics)高级经济学家本施瓦茨(Benschwartz)也表示，消费是美国经济的支柱，在就业市场活跃和工资增长良好的影响下，消费者信心保持稳定，这也是确保美国经济增长的最关键因素。

11月27日，将发布一系列重要数据，如美国第三季度订正GDP、10月份个人收入和支出报告、pce通胀以及耐用品订单。市场预计，第三季度实际GDP将以1.9%的年率增长，这与初步数据相符。此前的分析表明，第三季度增长的大部分原因是消费支出。

记者张者昂

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