信息流之争正在暗战升级中。

腾讯旗下的“天天快报”近日改名“看点快报”。腾讯18日正式发布了全新的信息流内容服务品牌——腾讯看点，形成了由微信、腾讯QQ、QQ浏览器、看点快报、看点视频、看点直播组成的产品矩阵。腾讯看点预计明年全年补贴金额将超30亿元，月收入过万作者将超过10000人，补贴收益作者总数将超过100万。

这款被不少人看作是腾讯版“今日头条”信息流平台的诞生，意味着巨头之间信息流的竞争，进入了一个新的阶段。

01

增长的市场与金矿争夺战

作为信息流产品的引领者，今日头条曾在这一领域遥遥领先。但随着各大平台的先后入局，信息流市场的争夺日渐焦灼。

日活跃用户数（DAU）是衡量信息流产品的重要指标，根据多家数据统计平台的数据，今日头条的DAU长期稳定在1.2亿左右；而在今年8月，百度app（包含搜索和信息流）的DAU已经突破了2亿。

而同样身为巨头的腾讯，做信息流产品也已经近五年时间了。2015年，面对今日头条的智能分发模式，腾讯推出了同样主打智能精准推荐的“天天快报”应对，然而并没有对今日头条的崛起造成影响。在2018年，腾讯又在微信7.0版本上线了“看一看”功能，试图利用10亿月活打造“社交推荐”模式的信息流，但同样没能帮助腾讯扳回一城。

信息流广告其实就是原生广告的一种，好处在于“长得像”上下文内容的一部分。它经常出现在社交媒体用户好友动态中，最早见于2006年社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

事实上信息流之所以会成为兵家必争之地，一个最根本的原因也在于。另外伴随着移动互联网的普及，内容分发平台开始越来越多的占据人们的碎片化时间，尤其是在信息过载的今天，广大网民正处于信息太多而看不到想看的信息这一困境中。在内容分发的依托下，个性化推荐信息流开始解决这一问题。

这也就意味着，绝大多互联网企业发展所必需的流量掌握在了信息流链条手中。由此，内容分发平台如何与内容生产者、广告主合作共赢，就成为了信息流领域下一阶段竞争的关键。

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大企鹅带来的新变量

信息流于腾讯的地位日益显著，于其他玩家更是非同小可。百度驶向AI之时，信息流分发也是固有领地，容不得他人偷桃。而新贵今日头条，更将信息流分发视为打破旧秩序，建立新秩序的门径，手握短视频利器，意图挤进头部市场。

今日头条拥有强大的推荐系统，百度拥有强大的搜索引擎，各自皆有丰富产品矩阵，乍看谁也吃不掉谁。但将六大产品捏紧成拳的腾讯闯入战场，不免让人重新审视信息流之争。

外界关注的点也在于，此时为何腾讯要着重推出“腾讯看点”？它又具备哪些其他平台没有的优势呢？

在发布会上官方这样描述“腾讯看点”的作用：在为腾讯各大平台提供信息流内容服务的同时，还为内容创作者和广告主量身打造了新的内容生态体系和商业解决方案。腾讯公司副总裁殷宇表示，用户获取信息的需求不依赖于某个特定渠道，而是贯穿在互联网的各个场景中，几乎无处不在。基于这种行业背景和团队自身跨平台内容运营的经验，腾讯推出了新的信息流服务腾讯看点。

信息流一直以来都具有双刃剑的特性。一方面，信息流提高了内容匹配的效率，但另一方面，信息流也放大了人性对于肤浅内容的嗜好，算法也难以避免地将低质量内容，以滚雪球的方式推送给更多用户。

腾讯看点公布自身的数据是“整体日活跃用户量超过1.85亿，每天内容消费量超过82.5 亿”。显然，拥有一个如同腾讯看点这样覆盖全国各线城市的各个年龄段用户的信息流平台而言，腾讯更有着首当其冲的社会责任。

不论是市场保卫战，还是利益驱使，亦或者确实是腾讯自身的企业责任感使然，在腾讯看点身上，显然藏着腾讯不小的“野心”。

目前，腾讯看点已经登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，用户可以在各平台内，通过腾讯看点享受到文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时，腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款独立App和看点直播一款微信小程序，分别专注于泛资讯信息流、1-3分钟的PGC横版短视频和信息流直播服务。

腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志表示，腾讯看点有几大优势：一、在内容储备上，腾讯是中国最大的IP拥有者和建设者；二、腾讯优图、AI Lab等多个AI实验室的底层技术为腾讯看点提供了强大的内容理解技术；三、依托手机QQ和微信两大社交平台，能真正实现“社交+内容”的结合。如今，腾讯看点通过统一的的底层架构能力，实现了各端的能力共享、整合汇聚，形成一个更加丰富的信息流服务体系。

为了满足碎片场景消费趋势，腾讯看点增加了以高信息密度、高内容消费效率著称的短内容信息流形态，让用户可以在单位时间内获得更多信息，也让创作者发文更方便。此外，短内容在商业方面潜力巨大，支持自主内嵌外链、软广带货、浮层间可以内嵌广告，支持多种商业模式。

与此同时在不断演化的过程中，信息流产品也在进化、融合。例如，现在的信息流产品都会有类似微博的原创短内容订阅机制，社交已经被证明是维系长久和黏性内容型产品最好的方式，不管是今日头条还是百度，都渴望在信息流中复制一个微博。

腾讯有得天独厚的社交基因。它有最完善的用户体系，这是社交的第一步和前提，也是很多平台梦寐以求的资源。

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难啃的商业化硬骨头

虽然腾讯看点并不担心用户增长问题，但是如何在信息流广告中突出重围却显得没那么容易。商业化仍将是腾讯看点接下来的重点之一。

腾讯看点出现后，因为需要不同的团队与产业链上下游建立联系，才新组建了商业化团队。在信息流广告市场，尽管腾讯、字节跳动和百度已经占据绝大部分份额，但就腾讯内部来说更多指代腾讯新闻、腾讯视频等贡献的收入，而腾讯看点还算一个初入局者。

根据2018年的易观数据，信息流广告市场规模预计将于2020年到达2211亿元，较2018年翻一倍。虽然在商业化变现方面，腾讯看点还在追赶百度和头条，但对腾讯来说任何新增的收入都至关重要。

今年Q3，腾讯的营收和利润都已经失去当初同比50%左右的增速。广告收入部分，受大环境影响媒体广告收入同比下滑28%，环比下滑17%；社交及其他广告收入同比增长32%，环比增长23%，虽有增长但相比以前增速已经放缓。

在腾讯扎根消费互联网、拥抱产业互联网的大背景下，需要广告、游戏带来的收入抵消业务转型需要的持续投入。虽然腾讯拥有互联网领域最大份额的流量，但因为之前的商业模式更偏向C端的游戏和会员，所以广告收入进展相对较慢。

所幸的是，如今，部门整合和人事表动都表明，腾讯正在加速推进广告变现，而腾讯看点成为了新的着力点之一。

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王小琉（个人微信wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央媒体人。

智能硬件体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者

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