夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞

2021年初，由于受到芯片制裁，为了考虑到业务的可持续性，华为将子品牌荣耀脱离。而就在脱离结束仅仅3个月之后，荣耀就宣布将很快进入世界500强企业，离开了华为这棵大树，荣耀的信心从何而来？

智能手机时代，子品牌战略早期被用于抢占更加精准的市场。

小米最早推出红米系列，将智能手机价格压低到799元的低价。彻底抹杀了山寨机的份额，逐渐退出了市场。当然，小米推出红米手机的主要目的不是击败山寨机，而是瞄准了年轻群体和老年群体，低价抢占市场，培养用户对品牌的意识和使用习惯。现在买千元机，但是以后就可以消费小米更贵的机器。

随着红米的成功，使得华为也开始推出了荣耀系列的机器，早期荣耀无论是产品配置，价格定位，宣传口号，都明显贴准了红米在宣传。当然，得益于市场的空白和华为的品牌背书，荣耀也很快成长为出货量排名第五的国产手机品牌。

同一时间，曾经的国产智能手机奠基人魅族，也推出了千元机魅蓝品牌，独特的工业设计风格吸引了大量的年轻群体，也成功使得魅族这个原本非常小众的品牌，成为消费者购买手机时考虑的对象之一。

可以说各个子品牌的出现，核心目的是厂商在智能手机成长期，为了快速占领市场的一种战略手段，可以不赚钱，但必须要够便宜，够性价比。而这一切的改变，发生于2018年到2019年之间。

随着智能手机市场逐渐成熟，市场逐渐饱和，品牌之间的竞争开始激烈。

小米从成立至今，一直都希望自己能够冲击到高端市场，与华为、苹果、三星肩并肩。但是从Note系列一直到MIX系列，都没有完成这个梦想。其中一方面是因为本身产品规划出了问题，另一方面就是荣耀等子品牌对小米的狂轰滥炸。

华为凭借拍照和芯片两项技术成功进入了高端市场，随后便开始通过技术下放的形式来辅佐荣耀品牌。比如说将自己P系列或Mate系列的拍照方案移植给荣耀；将自己的麒麟旗舰处理器也给到荣耀，同时还专门推出了为中低端手机研发的麒麟7系列和8系列处理器。

华为的这种做法很明显，就是希望通过这种技术下放的形式，增强荣耀的产品力，这样一来荣耀对比的就是小米而不是红米，只要小米的机器无法全面超越荣耀的机器，那么小米本身就无法与华为的P系列和Mate系列对抗，永远锁死在跟荣耀一样的中高端手机市场无法进入旗舰手机行列。

这种做法非常有效，雷军几次在公开厂商点名荣耀老是跟小米对抗。最终不得不拆分独立红米与荣耀对抗，而小米本身的数字系列往高端市场探索。

子品牌战略，确实让手机厂商获得最大的利益，但也埋下了很大风险，因为子品牌的出货量，其实都占据了整个品牌很大的份额。

红米诞生一直到今天，出货量始终占据整个小米出货量的60%-70%左右，也就是说小米即便是现在，数字系列卖到了5000元的高价，但实际上主要还是在卖2000-3000元左右的中端机器。

荣耀也是一样，2017年荣耀出货量占据整个华为手机出货量的70%，随着P系列和Mate系列的爆红，这个占比逐渐下低，但是占据了华为接近一半的手机出货量，也就是每年接近1亿台。按照这样的数据来看，荣耀本身已经是与OV并肩的国产手机品牌了。

这也是荣耀冲击世界500强信心的来源，脱离华为之后，荣耀能够拿到海外更加优质的供应链，打造更高端的手机系列，并且本身已经形成了一定的口碑和用户群体，同时除了手机之外，也形成了智能手表、平板电脑、笔记本、电视一整套的硬件生态链，还有累积的线下零售渠道。

离开华为，荣耀可能获得更好的成长，但是华为自己则可能会面临手机出货量数据下滑的情况。

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