今天股市发生了很有趣的事，国产服装板块大涨。原来是瑞典H&M集团碰瓷我新疆棉花，且毫无诚意的道歉，引起全网封杀，从而引发对民族品牌崛起的预期。

瑞典一直有“政治正确”的文化基因，原因估计是好日子过久了，有点无聊，我们刚刚忘掉瑞典的“环保少女”，现在H&M又开始炒作“正确的棉花”。

这事儿有点不太明白，西方不是一直也讲：上帝的归上帝，凯撒的归凯撒吗。一个卖衣服的企业，碰这个磁儿的理性思考在哪里？

难道D&G的前车之鉴就一点也不顾忌，一个公共品牌就一点儿也不CARE消费者的态度。

稍微翻了一下H&M的财报，有点明白他们的“神操作”了：

1、中国市场占份额很少，仅有5.2%

2020年H&M全球销售额为1870.25亿瑞典克朗，而中国内地的销售仅为97.5亿瑞典克朗，仅占全球销售的5.2%的市场份额。

这次碰瓷如果利用了东西方意识形态的冲突，用东方较小的损失，换来西方更大的增长，倒也是笔不错的交易。我们国内抵制的越厉害，反倒能引发西方更大的反弹。

2、H&M代表的快时尚潮流已经在中国日落西山

2006年就进入中国，15年来中国依然位列H&M集团全球前五大市场之一，前四大市场依次为德国、美国、英国和法国。

2017年中国的销售增速就已经落后于全球平均增速，这可是在中国市场啊。2020年由于疫情影响，业绩更是惨不忍睹。

快时尚的关键词是：上新快，质量差，全代工，打折卖。在国内越来越失去市场。

私下揣测，即使没有棉花事件，H&M退出中国是早晚的事，如果能通过这次炒作，将中国市场这块鸡肋换块西方市场的牛排，也是个不错的算计。

中国的年轻人越来越自信了，相信自己的审美，相信自己的判断力，中国制造已经慢慢成为高质量的代名词，中国本土品牌正在快速崛起。我自己都穿国货的，是“必要”、“网易严选”的常客，质量杠杠的，不交名牌税。

为用户创造好产品才是正道，H&M们，慢走，不送！

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