根据人口普查数据显示，2020年中国新生儿的数量只有1200万。早在2015年开放的二胎政策并没有导致人口的增多，也没打动年轻人生孩子的心。

曾经靠着新生儿喂养而火爆的奶粉行业如今也开始不容乐观了，根据相关专业人士的分析的数据可以看出，2020年我国的婴幼儿配方奶粉的销售额是900亿元到950亿元之间，销量大约有90万吨，下降了5%—8%。

而在去年下半年开始了奶粉的价格战，导致了奶粉压货、存货量已达到了5万—8万吨。这样的库存压力很有可能导致在本来就开始不景气的奶粉行业中中小品牌的奶粉极大可能会被压垮。

其实虽然中国新生儿的数量从2017年开始出现明显减少的现象，但是婴幼儿奶粉的市场那时候并没有随之减少，反而还在不断扩大的现象，到了2019年婴幼儿奶粉的总规模已经达到了2000亿元。

即使你没有孩子，你也会对飞鹤、金领冠、君乐宝、合生元这些奶粉品牌的名字感到熟悉。毕竟你随便打开一个综艺，口播的时候经常会出现它们冠名的名字。尤其在前几年火爆的亲子类的综艺中。

综艺节目的受众主要以年轻的女性为主，这就是这些婴幼儿奶粉厂商盯上综艺作为主要营销渠道的原因。毕竟也有真实的数据，真人秀以及访谈类节目中女性观众高达80%以上；而脱口秀类型的节目女性观众的比例将近70%。

而这些厂商冠名霸屏综艺节目的用意无非就是让这些年轻的女性在观看综艺节目的时候潜移默化地接受婴幼儿配方奶粉的影响，并且默默改变现在活着未来对婴儿喂养的方式。这样就能通过更多妈妈的选择冲淡新生儿减少对奶粉行业的不利影响。

其实母乳喂养更有利于新生儿的健康是大家都知道的道理。但是在中国更多的妈妈选择给新生儿进行母乳和奶粉混合喂养甚至直接用奶粉喂养。倒也不是奶粉厂商的广告做得有多好。还有很多现实的原因。

在如今生活节奏加快、内卷程度加重的大环境下，职场的妈妈面对环境的限制以及通勤的距离对母乳喂养是心有余而力不足。

面对众多现实的难题，再加上奶粉产商“营养全面“的口号的影响，许多年轻女性自然而然就选择了配方奶粉，这就是什么在新生儿的数量减少奶粉行业却依然火爆的最重要的原因。

好景不长，这个月初新华社发文表示要警惕配方奶粉对母乳喂养的负面影响。此篇文章一出，无疑是给这些奶粉厂商一个当头一棒，直接影响到了这些奶粉品牌的股价。

但是即使全部的年轻妈妈选择奶粉喂养也阻挡不了新生儿不断下降的影响，虽然前几年可以抵挡住，但是终究挡不住新生儿持续走低引来的质变。

婴幼儿奶粉行业的整体已经开始下行，具体可以体现在今年的上海CBME孕婴童展，今年的CBME相比前几年就冷清了许多，就连一些头部企业比如蒙牛、伊利、健合集团、惠氏等今年缺席了此次展，不仅如此，此次的CBME的规模也比前几年减小了许多。

很多中小企业已经不堪市场环境倒下，但是这从一定程度上也促进了头部企业的增长。比如澳优和健合集团今年第一季度的奶粉收入增长了大约12.6%和9.2%。

二胎政策发布至今效果可以说非常小，如今三胎政策的效果也是可以预想到的。曾经大家都说孩子的钱最好赚。学前的儿童喂养行业很吃香，而到了学龄阶段各种培训行业也是很火爆，毕竟这两个行业都是有利于孩子的成长的，父母再痛心也只能把钱拿出来。但是如今的市场，这两个行业的情景也在不断地走低，曾经的盛况已经是梦一场，接下来的头等难题就是如何撑下去。

上一篇：吴谢宇为什么要杀掉自己的母亲？

下一篇：没有了