很长的一段时间内，诺基亚这个曾经在设备领域如日中天的王者逐渐消失在大众的视野。很多人都认为这个曾经被戏称为“可以代替锤子砸核桃”的巨头已经沦为那个时代的记忆。更有甚者认为“诺基亚已死”。然而，大多数人不知道的是，这个被认为已经“死亡”的传奇，却在不知不觉间起死回生，成功完成了战略转型，成为全球第二大电信设备制造公司（当然第一大是华为）。成为近代商业史上最激动人心的转型之一。

叱咤风云，无敌于九十年代的诺基亚手机

1991年，时任芬兰总理的哈里·霍尔克里（Harri Holkeri）用诺基亚的设备拨通了世界上第一个GSM电话。1992年，诺基亚推出了第一部GSM手机——诺基亚1011，别名Mobira Cityman 2000，能够存储99个电话号码，具备90分钟的通话时间。

1994年，诺基亚2110正式推出，可以发送和接收SMS消息，并且能显示10个已拨电话，10个已接电话和10个未接电话。成为了轰动一时的市场爆款机型销量达到了2000万部。

1997年，诺基亚6110发布，并首次内置了带有菜单图标的用户界面，还在机身颜色上加入了特殊涂层。

值得一提的是，就是在这部诺基亚6110上，首次内置了贪吃蛇游戏，作为许多诺基亚手机的预装游戏，贪吃蛇可以说是影响了一整代的人。

1999年，诺基亚3210发布，内置天线、T9文本输入、自定义铃声、可更换的“ Xpress-on”外壳、内置三个游戏和一个非常便宜的价格，让这款手机在15至25岁的青少年当中大受欢迎，最终销量达到1.6亿台，是史上最畅销的手机之一。

除此之外还有一系列的伟大纪录和传奇机型。累计售出2.5亿部的全球手机销量之王NOKIA 1100；《黑客帝国》里那部酷炫的诺基亚8110；世界上第一部3G手机诺基亚6650；唯一一部搭载MeeGo操作系统的智能机诺基亚N9……

总之在整个九十年代，用一句当下流行的话，那时的“诺粉”几乎遍布全世界。而诺基亚也是在这种荣光里，将摩托罗拉、爱立信等巨头统统斩于马下，奠定了移动通信的霸主地位，成为连续15年雄踞世界第一、年销4.3亿部的手机帝国。

带着这样璀璨的光环，诺基亚步入了新世纪。他在全球拥有着超过55000名员工，手握着全球30%的手机市场份额，而这数据几乎是第二名摩托罗拉的两倍。据统计，诺基亚在1996年至2001年这短短的5年时间里，营业额从65亿欧元增长到310亿欧元，足足增长了五倍。就在这辉煌的时刻，没有人能够想到，这个传奇的帝国，会在顷刻间崩塌！

“巨人”来袭 手机帝国顷刻间轰然倒塌

2007年对于诺基亚来说是一个特别的日子，因为在这一年另一个时代的巨人乔布斯带着初代iPhone向手机市场发起了进攻。而久居霸主地位的诺基亚一时之间被打了个措手不及，面对乔布斯的快节奏进攻，诺基亚一时间竟然难以招架，紧急推出的新品N95，也难以匹敌iPhone。至此，诺基亚手机的拐点终于来临，诺基亚的衰落也就此开始。

2008年第三季度，诺基亚的利润暴跌30%，销售额下降了3.1%，与之形成鲜明对比的，是iPhone的销量在同一时期猛增330%，诺基亚手机在北美这个最大市场中快速萎缩。紧接着谷歌正式发布了Android 1.0操作系统，在此后的几年里，诺基亚把辛苦打下来的市场份额一点一点让出去。

虽然为了挽回局势，诺基亚也进行了一系列的努力，如推出：5800 Xpress Music首款全触摸的智能手机、N97、旗舰手机N8......但随着iPhone和Android手机的快速发展，用户日渐失去了对诺基亚塞班系统的信心。为了解决系统的问题，诺基亚拒绝了当时呼声最高的安卓系统，选择了微软，结果这次的“投靠”不仅没有拯救诺基亚，反而加速了它的灭亡。

在外界一片看衰中，股价从28欧元一路暴跌至不足2欧元，市值缩水超过90%；手机市场份额从接近50%下挫至不足4%；投资者把它归为垃圾股。

2013年9月2日诺基亚手机终于迎来了“最后一天”。经过数轮艰难的谈判，诺基亚最终宣布将手机业务以73亿美元的价格贱卖给微软（仅为当初最高市值1151亿美元的1/16）。从天之骄子到众矢之的，诺基亚只用了5年。谁也没想到，那个从高处摔不坏、汽车碾不坏、锤子砸不坏的诺基亚会这样崩坏。

自古以来成王败寇，随着诺基亚的被宣告式“死亡”，使得诺基亚沦为了iPhone时代里最好的反面角色，被肆意贬低、嘲笑，甚至被说得一无是处。甚至有人认为将一家公司类比为诺基亚，那是一种对一家企业最恶毒的“诅咒”：“你是诺基亚，你才诺基亚，你全家都是诺基亚。”就在这一片声讨中，谁都以为他已死去，但是没人能够想到，在所有的视线之外，这个曾经的巨人再一次涅槃重生，悄摸摸的重新回到世界第二，再一次展现一人之下万人之上的风采。

不做手机，依旧活得很好

在诺基亚陷入穷途末路的时候，一个艰难的决定拯救了他，才有了后来的故事。

2006年，诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司（简称诺西通信）。虽然这家公司成为了全球第四大通信设备商，但是在盈利上，这家公司却是诺基亚的累赘，6年累计亏损了数十亿美元。终于在2013年4月，西门子不想扛了，决定出手持有的诺西通信的50%股权，而诺基亚则在这种情况下接了盘。

两年后，诺基亚如愿以166亿美元的低价收购了阿尔卡特-朗讯，一跃成为全球第二大通信服务商。但是为了这一把押注，诺基亚几乎拼上了所有的身家。几次收购完成后，一个全新的诺基亚也宣告成型。摇身一变成了全球第二大通讯设备制造商。

2012年至2016年，诺基亚的市值悄无声息地暴涨了20多倍，增速甚至超过了许多野心勃勃的初创企业。2017年，诺基亚突然以1850亿元（人民币）年营收重新杀回世界500强。

而在5G领域，截至2019年4月，诺基亚的5G标准必要专利声明量超过1471件，在全球通信厂商中排第二，占比为13%，仅次于华为的17%。

兜兜转转、起起伏伏，诺基亚曾经辉煌过，也曾经落寞过。曾王冠加身，也曾断臂求生，但不论如何，他终究是活下来了。毕竟，只有活下去才有翻盘的机会。

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