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虽然印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场，但由于民众收入水平普遍不高，美国苹果公司的手机在当地销量低迷，2019年在印度智能手机市场的份额一度降至1%，达到多年来的最差水平。

不过，苹果并没有放弃印度市场，其认为印度终究会走当年中国手机市场的道路，接受高端机型。出乎意料的是，2020年，苹果公司iPhone在印度销量却出现大增，增幅最高达到100%。或许是想趁热打铁，目前，苹果被曝将在印度生产支持5G的iPhone 12系列。

据报道，根据国际权威机构的最新数据，2020年第四季度，iPhone在印度销量爆发式增长，卖出超过150万台，同比增幅达到100%，其中iPhone 12、新款iPhone SE、iPhone 11和iPhone XR均表现不错。

值得一提的是，这远比苹果在中国市场的销量增长快得多。根据市场研究机构CINNO此前公布的数据，2020年第三季度，苹果在中国市场的销量约为810万台，同比增长9%。

得益于第四季度出色的销量表现，苹果在当地智能市场的占有率提高到4%。总的来看，第四季度的销量也帮助苹果提升了全年的业绩。2020年iPhone在印度的销量超过320万台，同比增长60%。

苹果手机价格高昂，在印度市场还面临来自中国品牌小米、OPPO 和 vivo 等对手的激烈竞争，为何印度销量能够突然逆势增长呢？

为了拿下印度市场，去年苹果采取了多种应对策略：利用印度推出的制造振兴计划，扩充在印度的iPhone产能，从而降低产品的销售成本；推出低价的iPhone SE，迎合当地的消费水平，并大量生产；与当地机构进行合作，提供分期付款方案；在当地开设在线商店，向客户提供了分期付款和以旧换新升级的选项，并且可以加购AppleCare + 服务。

另外，苹果还效仿中国市场的经验，借助当地的重要节假日或举办活动，大搞促销，比如针对旧机型iPhone 11，购买可免费获得一套AirPods……

iPhone 销量暴增让苹果重燃希望，苹果准备趁热打铁，加速在印度的销售和生产布局。今年，苹果准备在印度开设第一家实体零售门店，持续带动当地iPhone的销量增长。

之前，苹果在印度的工厂一直集中生产低成本或旧款机型，比如iPhone 6S、iPhone 7、iPhone SE和iPhone 11等。据日媒援引消息人士称，如今苹果准备加快向印度转移iPhone产能，最快从本季度开始生产其最新iPhone 12系列手机。

值得注意的是，苹果的主要代工厂都准备在印度扩大产能。报道称，苹果三大代工厂鸿海、和硕、纬创都参加了印度激励智能手机本土化生产的计划，并准备在未来5年累计投资9亿美元（约合58.3亿元人民币）。

据《金融快报》的最新报道，和硕已在印度第四大城市钦奈附近租赁了大片工业用地，尽管没有正式对外披露，但来自泰米尔纳德邦的官员人士称，这里将设立用于苹果相关业务的组装和仓储设施。

在和硕之前，富士康也率先在钦奈附近设立了工厂，目前主要用于包括 iPhone 11 在内的苹果智能机的生产。不排除它们接下来会设立iPhone 12的生产线。接下来，印度是否会重现苹果在中国智能手机市场的爆发情形，不妨拭目以待。

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