相关新闻：

阿里巴巴副总裁：淘宝特价版小程序的申请正在审批中

来源：湾区经济评论

阿里居然历史性地向腾讯低头了。

但这显然不是臣服，而是在反垄断背景下，向腾讯发起的一次降维攻击。

3月17日，有多家媒体爆料称，阿里巴巴计划在腾讯微信上开通淘宝特价版小程序。

3月25日，阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理七公对外正式承认：

的确提交了淘宝特价版小程序的申请，期待和腾讯的合作，但申请仍在审批中。

这是罕见的一幕。

外界普遍认为，这次阿里主动向腾讯缴械投降，是阿里在拼多多快速增长压力下的无奈之举，更是在反垄断压力下，向监管释放对外合作的信号。

但3号技师完全不赞同这样的观点：

淘宝不是真诚地想与微信合作，腾讯也不欢迎淘宝特价版的到来。

因为，这本质上是一场不符合商业逻辑的表演。

看似冰释前嫌的背后，目的是掀起一场更大的战争：

将反垄断之火烧向腾讯。

阿里匍匐进攻，腾讯进退两难。

周鸿祎说，哪家公司都不要忽视，除了腾讯。

这句话，同样适用于阿里。

1

阿里根本不会想要微信的流量，因为这是阿里的底牌。

“那些被淘宝打掉的假货，都去了哪里呢？微信里，朋友圈里，络绎不绝”，2017年，阿里巴巴高管的这段公开言论，真实地体现了阿里对腾讯的态度。

在这充满情绪化的对话背后，其实是商业利益使然：

阿里是个独特商业模式的公司，它不依靠卖货赚钱，而是靠卖流量赚钱，依赖此模式，它积累下巨额的财富。

淘宝的收入主体是广告，通过自己获取的流量变现，流量越闭环，商业溢价能力就越高。

相对应的，对那些不在阿里巴巴掌控之中的流量，它就会极为排斥，因为会对淘宝的流量定价权产生冲击。

2013年，手机淘宝就曾屏蔽了微信跳转至淘宝页面的通道，在封杀微信之前，阿里巴巴先封杀了购物分享网站美丽说和蘑菇街。在2008年的时候，淘宝甚至也屏蔽了百度搜索。

同时，阿里在过去多年购买了大量的流量型公司，比如微博，优酷等，而且都要求拥有绝对控制权。

这么做的目的就是为了让这些外部公司的流量，能够在阿里母体里充分变现。

如果像微信或者百度这样的第三方，撕开了一道新兴的免费流量口，将对阿里造成底层商业模式上的冲击。

一个简单的例子是：如果淘宝的小商家们在微信的免费私域流量风声水起，它还愿意回到淘宝吗？还会继续缴纳在阿里的坑位费？

因此，如果淘宝进入微信，那不叫寻找新增流量，而是：

自废武功。

绝顶聪明的阿里，断然不会这么“傻”。

2

微信确实是个诱人的流量池，因为在这片土壤里，滋养了阿里最大的对手——拼多多。

拼多多最新的财报显示，拼多多年度活跃用户已经超过了阿里巴巴。

这可能是中国互联网的转折点：

一家跟淘宝差异并不大的新兴电商公司，可以在如此短时间里实现复制和超越。

这种现象级的增长，背后的核心原因只有一个：

微信的流量。

腾讯曾经因为失败的产品，折戟电商，因此外界普遍认为腾讯不具有电商基因。

然而在过去几年，购物流量的类型已经从主动购买流量，逐渐向朋友推荐型流量迈进。

腾讯迎来了社交流量导入电商的最佳时机，拼多多和小程序零售正在成为腾讯做电商的典型案例。

所以与其说这是拼多多与淘宝的战争，不如说是腾讯与阿里的战斗。

但是，如果因为拼多多的案例，就认为微信可以接受淘宝特价版的到来，那就未免太天真。

第一，微信的流量虽然免费的，但拼多多为了能够获得腾讯的支持，付出了16.5%的股权。这是相对合理的价码，也是商业法则。

第二，微信其本质还是社交工具，张小龙保护已久，过去很多年排斥微信的过度商业化，如果大量电商营销内容充斥微信，必定会引起微信的反弹。

第三，过去多年，阿里和腾讯泾渭分明，更是互联网世界里的两极公司，各自都视对方为最大的战略对手。

如果腾讯接受阿里的进入，那么阿里是否能够接受腾讯产品进入阿里呢？

目前来看，这个事情是无解的，因为大家都心知肚明，淘宝特价版与微信的合作，只是一场刻意而为的表演。

如今的腾讯，我想应该处于了进退两难的境地：

接受阿里，不符合公司商业逻辑。

不接受阿里，陷入反垄断讨伐。

3

一定程度上说，未来几年的商业竞争，商业本身是其次的，每家大公司，其实都是在反垄断的压力下，如履薄冰。

蚂蚁IPO，能够在这么短的时间里被叫停，折射出了顶层对遏制强大的技术平台和科技行业无序扩张的决心。

阿里前车之鉴，让腾讯更是战战兢兢。就在昨天的财报会上，马化腾也首次回应反垄断：将积极配合监管。

淘宝特价版申请进入微信小程序，无疑是将腾讯逼到了十字路口。

接下来，淘宝特价版和微信的走向可能存在两个可能性：

第一、腾讯基于商业目的，拒绝阿里，腾讯引起舆论反垄断的讨伐。

第二、腾讯真正与阿里达成合作，背后推动者应该是更神秘的力量。

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）

上一篇：腾讯字节暗战游戏直播 斗鱼虎牙或将成为输家

下一篇：没有了