中国互联网的上半场，是BAT的时代；而互联网的下半场，则变成了ATM的时代。

百度的没落

2009年11月17日，北京市海淀区上地信息产业基地，百度大厦正式投入使用。这里，是当时的北漂青年最向往的地方！

2009年的百度，在搜索引擎中以55.41%的市场占有率排名第一，与第二名市场占有率43.02%的谷歌共同霸占国内搜索引擎市场。2010年，谷歌因内容敏感且拒绝妥协，宣布退出中国市场。

谷歌的退出，对于百度来说是天赐良机。2011年，百度的市场占有率就达到了70%以上，创下历史新高，股价也突破400亿美元，成为中国市值第一的互联网企业，这是百度最高光的时刻！

然而，时光来到了2020年，百度的市值仍然在400亿美元左右，但是阿里巴巴和腾讯早已将百度狠狠甩下了！

从数据可以看出，百度的市值最高在2017年达到了815.43亿美元，但是2020年已经跌回417.39亿美元。

相比之下，2011年之后，腾讯市值就开始超越百度，阿里巴巴也在2014年赴美上市后超越百度。之后，阿里巴巴和腾讯的股价更是飞速上涨，直至现在6700多亿美元和6500多亿美元的高位。

不仅仅是阿里巴巴和腾讯，美团、拼多多、京东、网易、小米的市值都已经超过了百度，曾经风光无限的百度，彻底沦为了中国互联网企业中的二流存在。

而再来看看百度曾经的对手谷歌，维基百科的数据显示，截止2020年12月，谷歌已经成为全球市值第四大公司，市值高达近10000亿美元！

2020年的百度，市值仅为谷歌的1/25左右！

“学如逆水行舟，不进则退”，这句话放在中国互联网中一样适用。

百度的没落是毋庸置疑的，那么，百度又是如何在十年内一步步走向没落的呢？

百度没落的根源——流量变现失败

许多人认为，百度的失败根源在于失去了竞争。谷歌退出后，百度一家独大垄断了市场，丧失了创新进步的动力，是百度失败的原因。

这种观点显然是站不住脚的！从百度十年来的布局就可以看出没百度从未停止过创新进步的步伐，但是却在一场场比拼中不断败下阵来。

首先，看看2011年的百度，此时的百度虽然已经是中国互联网市值第一的企业，但是搜索引擎是免费的，如何变现一直是百度最大的痛点！这个痛点，也成为了百度失败的根源，那就是流量变现的失败。

当时的百度是如何盈利的呢？在搜索引免费的情况下，李彦宏做了一个决定，将百度变成了一家依赖广告收入的公司！

因此，2010年至2014年，百度的在线广告收入占百度收入来源接近99%，即便是到了2020年，在线广告收入在收入来源的占比依然高达72.7%！

在线广告，既是百度成功的原因，也成为了百度发展的瓶颈！

这十年内，李彦宏掌舵的百度都进军了哪些领域呢？

社交、电商、游戏、浏览器、地图、综合资讯、视频、外卖、汽车、人工智能等等，业务范围比阿里巴巴还要广泛！

换句话说，李彦宏并不是止步不前，而是在扩张的过程中屡屡失败，导致了百度如今尴尬的局面。

以已经出售的百度外卖来说，李彦宏抢占外卖这个赛道是紧跟时代的，但是，百度外卖在与饿了么和美团的烧钱大战中败下阵来，资金量比不上腾讯和阿里巴巴，自然烧钱拼不过，最终只能无奈将百度外卖卖给阿里巴巴。

至于汽车行业，百度一直都想进入，但是从乐视的教训来看，李彦宏就算再傻也不会真的投入大量资金造成，只是名义上与其他车企合作造车，宣传人工智能的技术。

百度的总市值是400亿美元，而乐视投入上百亿进行造车，最终失败，百度的资金量远远没有雄厚到可以造车。

而游戏行业，是百度较早进入的一个行业，在看到腾讯的游戏盈利较大之后也想进入，但是终归是不了了之，游戏行业有着腾讯、网易这样的巨头存在，百度与他们抢市场没有任何优势。

再看一下百度其他产业，百度地图、百度浏览器、百度资讯等等，用过的人都可以知道，这些领域仅仅是能够产生流量，却没有办法变现。

没有哪一个用户在贴吧或者百度地图上花钱的吧？

至于百度旗下的电商平台——百度糯米，更是小打小闹，面对阿里巴巴、京东和拼多多这样成熟的电商平台，百度糯米进入市场捞不到一点好处，只会成为巨头血拼下的牺牲品！

李彦宏布局了这么多的产业，真的就没有像样一点的吗？

当然有，百度搜索仍然还占据着国内搜索引擎老大的位置，而视频、人工智能领域，百度都有取得一定的成就。

百度旗下的视频是爱奇艺，在国内的视频行业里占据处于领先地位，流量众多，会员众多。这是李彦宏在布局了诸多产业之后好不容易换来的一个硕果。

但是，爱奇艺的流量虽然庞大，变现依然十分困难！

爱奇艺最主要的收入来源依然是依靠会员收入。与B站不同，爱奇艺没有办法直播、做短视频、参与评论，这导致爱奇艺坐拥庞大的流量却无法变现。

而结果自然是，爱奇艺目前是国内视频行业的龙头之一，但至今仍未盈利！

最后一个，说到百度的人工智能。2017年是AI元年，这一年百度开始了轰轰烈烈的AI制造，用机器人替代低端劳动力。

李彦宏这个想法非常前卫，中国的低端劳动力市场是全世界最为庞大的，而由于社会经济的发展，劳动力成本的上升，大量的制造业企业都出现了不同程度的用工问题，人工成本高、用工荒成为了制造业的一大痛点。

李彦宏看到了这一痛点，期待着通过AI革新制造业，让制造业重新焕发生机。为此，百度不惜下血本从国际上大肆挖人参与百度的AI制造。

信息显示，2017年，百度在国际上给出的AI工程师的薪酬比国际上的平均薪酬高出15%，李彦宏下血本挖人甚至惊到了国际上的AI巨头！

但是，百度的AI制造经历了三年，结果如何呢？

AI是否研制成功并开始量产，目前市场上毫无音信，但是百度的AI高管却不断爆出离职，纷纷离开百度自己创业。换个角度看，百度这不是在制造AI，这是在为中国创造AI行业的创业者们啊！

不仅仅是AI，百度十年间一共离职了46位高管，其中不少都转向自己创业去了。

归根究底，可以通过对比来得出，百度没落的根源——流量变现失败！

阿里巴巴的淘宝和天猫开始也是吸引流量，让商家免费进驻，在成熟以后再向商家收取电商平台费用，以及销售分成，通过这种模式，阿里巴巴实现了流量变现，一跃成为中国第一的电商平台。

腾讯的QQ、

反观百度，百度搜索引擎只能作为搜索引擎，无法向用户收取费用，百度引擎只能通过在线广告来实现收入；而百度在爱奇艺、百度地图、百度资讯、百度贴吧等社交资讯平台上的流量，都无法实现渠道变现，仅有流量没有收入，这是百度失败的根本原因。

李彦宏并非止步不前，反而是他在不断尝试实现流量变现，大量扩宽产业布局，最终大量的产业布局都竞争失败。

核心广告业务受冲击

如果说流量变现失败是百度失败的根本原因的话，那么百度黑暗业务遭受挑战就有可能会是压死百度的最后一根稻草！

百度的核心收入来源是在线广告，目前仍未有任何一家搜索引擎可以挑战百度的地位，但是，在线广告的投放趋势却发生了根本性的改变。

过去，在没有新的流量平台出现的时候，百度是第一大搜索引擎，广告商自然会选择大量投放广告到百度。但是现在，电商广告、短视频广告成为百度的广告业务的最大挑战！

社会发展的趋势是不可逆的！

2019年，搜索引擎广告的市场份额已经缩减至16.4%，而电商类广告、资讯平台广告、社交广告、短视频广告都获得不小的提升。

其中，电商类广告占比最大，达到38.4%；以今日头条、网易为主的资讯平台广告占比也小幅上升至16.5%，超越了搜索引擎。

2019年，字节跳动的在线广告收入在百度之上，广告收入占比达到85.7%，也超过了百度。

字节跳动旗下的两大平台今日头条和抖音，对广告业务的吸引力超越了百度，成为百度核心的广告业务的最大挑战。

一边是流量变现的大量失败，投资亏损，另一边是核心的广告业务被挑战，李彦宏即使再聪明，这种情况下也很难有所突破。

2019年一季度，百度经历了上市以来的第一个季度亏损！

百度的困局仍在持续，李彦宏与百度未来如何，得看互联网的下半场如何发展！

作者 | 华哥

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