随着“H&M事件”持续发酵，H&M集团也被推上风口浪尖。电商平台集体下架H&M产品，明星们也主动与H&M解约撇清关系，线下门店更是异常冷清。然而最让H&M集团难以忍受的是股价大跌、资本蒸发，一夜间H&M在中国的业务竟然直接“凉了”。

迫于压力，H&M集团终于向中国消费者公开道歉，然而这份长长的道歉信中却暗藏玄机。其中到底有几分诚心，信中的2点声明其实已经说明了一切。在H&M集团的道歉中，提到H&M公司不是直接从供应商处采购棉花，以此撇开公司的责任。然而，H&M集团却忽视了一件事，那就是他们此前大张旗鼓地宣扬虚假信息，公然诋毁、抵制新疆棉花。

同时，H&M集团还提到他们在中国境内有350家合作厂商。潜台词就是，如果H&M集团被迫撤离中国市场，那么这350家企业也将丢掉H&M集团的订单生意，其中隐隐威胁的味道再明显不过了。通过这2点声明，可见H&M集团并非真心实意地道歉。

H&M集团目前在中国市场总共拥有505家门店，与其他国家大量门店因为疫情缘故被迫关闭相比，中国市场的门店全部处在对外营业中。即便去年全球疫情最严重的时期，H&M集团在中国的市场依旧实现了巨大的盈利，直接将74亿收入囊中，并一跃成为H&M集团全球第四大市场。更重要的是，中国市场蕴藏的巨大潜力和增长空间才是H&M集团所看重的。

然而这一次，H&M集团却真的触动了中国消费者的逆鳞。当棉花“权威认证组织”BCI配合欧盟以所谓“人权”为借口，诋毁、抵制新疆棉花时，H&M集团却不分青红皂白地“跟进”，而且大肆宣扬、散布虚假信息，难怪中国上下也反过来也开始抵制H&M集团。

事实上，整件事是西方国家借助BCI之手，企图打压中国棉花的阴谋。就在去年到今年，中国棉花产量先后超过美国、印度，一跃成为全球第一大产棉国。而新疆棉花产量占据全球棉花总产量的87%，一旦打压住新疆棉花，将直接重创我国棉花产能，这才是西方国家的根本目的。对此，无论是H&M集团，还是耐克、优衣库等抵制新疆棉花的企业，其实对这一切心知肚明。但相比于其他企业，H&M却异常热衷于散布虚假信息，诋毁新疆棉花，自然也成为了国人重点抵制的对象。

值得一提的是，H&M集团是瑞典公司，而瑞典也是欧盟当中最亲美的国家之一。就在去年，瑞典还公然排挤华为，不允许华为参与该国的5G网络建设。而作为瑞典公司的H&M集团，在抵制新疆棉花上表现得异常积极，似乎也变得不难理解。不过如今的中国消费者可不会任由H&M集团玩“文字游戏”，H&M集团不诚恳的道歉一目了然。既然H&M集团并无诚意，恐怕H&M集团在华业务也会因此真的“凉了”。

近年来，H&M也好，Zara也罢，以及一些其他国家衣服品牌一直都被优衣库压制。虽然优衣库也在抵制新疆棉花一事上做出了表态，但优衣库却极为聪明地选择低调处理。而如今随着H&M被抵制，恐怕优衣库等国际衣服品牌会加大反击力度，蚕食H&M在华市场。

若H&M线上业务迟迟不能恢复，恐怕H&M最终难逃放弃中国市场的结局。若真发展到那一步，对于H&M集团而言绝对是全球业务的一次重创。只可惜，到如今H&M集团也没有认清现状，还在试图用“文字游戏”狡辩，恐怕这一次H&M在华业务将在劫难逃。

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